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作者：沈永正/審訂 出版社：智勝 出版日期：2004年08月16日 語言：繁體中文 ISBN：9577294332 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;大學用書--消費者行為個案分析
top 這是目前市面上所見，第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中，消費者行為雖是核心學科，但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此，本書除了弭平理論與實務間的落差外，更大的特點則在於為消費者行為的課程提供了全新的個案教學材料，這無疑是此一市場的先驅，開創了消費者行為個案教學的大道。 全書共有20個獨立個案，舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現，範圍遍及消費行為的各種面向，包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外，本書沒有艱深抽象的學院派理論，而是以極生活化的內容、深入淺出的呈現方式表達出個案情境之敘述，使讀者易於消化理解。更值得強調，不同於坊間其他書籍的是，本書也有豐富的問題討論與分析資料，有些需要讀者的常識及判斷力予以回答，有些則需要結合消費者行為教材中的理論模型才能做答，是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。 審訂者簡介沈永正 現職：元智大學企管系助理教授學歷：美國哥倫比亞大學認知心理學博士經歷：Arbor Inc. (Philadelphia, PA, USA)專案經理上奇廣告研究經理長庚大學工管系助理教授中央大學企管系兼任助理教授專長領域：行為決策消費者行為行銷研究品牌管理廣告與促銷行銷管理
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